Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama Motoru Optimizasyonunda (SEO) analizi de dört aşamada değerlendirebiliriz.

Hedef Kitle’nin tespiti: Sizin ürününüzle kimler ilgileniyor? Bu ürünü veya hizmeti kim alacak? Gibi sorulara cevap cevap araması yapmaktır.

Rakip Analizi: Sizinle aynı ürün ve hizmeti satan rakipleriniz kimler? Güçlü ve zayıf yanları nelerdir? Pazarlama için hangi kanalları kullanıyor? Müşterisine hangi yollarla ulaşıyor? Gibi birçok soruya cevap bulmaya çalışmak rakip analizinin bir parçasıdır.

Güçlü rakiplerin olması çoğu zaman bir dezavantaj gibi görünse de aslında doğru taktiklerle rakibiniz, sizin en iyi yol göstericiniz olacaktır. Amerika’yı tekrar keşfetmenize gerek kalmayacaktır. İşini iyi yapmış olan rakipler çoğu zaman SEO çalışmasında size ön görü sağlayacaktır.

Ürün ve Hizmet Analizi: Sunmuş olduğunuz ürün ve hizmetinizin rakipleriniz karşısındaki üstünlüklerini iyi belirlemelisiniz.  Bu üstünlükleri müşterilerinizin daha iyi kavraya bileceği hale dönüştürmelisiniz.

Anahtar Kelime Araştırması: Müşterilerinizin sizin ürününüzü veya hizmetinizi arama motorlarında nasıl aradığının tespit edilmesi aşamasıdır. Ön önemli aşamalardan biridir. İçerikleriniz hazırlanmadan önce Anahtar kelime araştırmasının iyi yapılması gerekir.

Anahtar kelime seçerken doğru anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Örneğin siz Kütahya’da çiçek satan bir çiçekçiyseniz odaklanmanız gereken anahtar kelime arama hacmi yüksek olan çiçek olmamalı. Sizin için doğru kelime grubu uzun kuyruklu anahtar kelime diye tabir edilen alakalı müşteri kitlesinin karşısına çıkaracak anahtar kelimeler olmalıdır. Bu örnek için doğru anahtar kelimeler: Kütahya çiçekçi, Kütahya çiçek siparişi ver, Kütahya çiçekçi tavsiyesi gibi Kütahya’da çiçek almayı düşünen birinin yapa bileceği anahtar kelimeleri tespit etmek olacaktır.

Anahtar kelime tespitleri çoğu zaman bir program veya araç kullanılarak yapılır. Sebebi ise insanlar arama yaparken kullandıkları kelime kalıpları aynı değildir. Genel arama eğilimi bizim tahmin ettiğimizden çok farklı olabilir.

Yapılan analizler ve hedef kitlenize göre SEO stratejilerini ve SEO tekniklerini belirlemelisiniz. Stratejinin belirlenmesi sürecin en önemli kısmıdır. Elde edilen veriler değerlendirilerek hedef kitleye yönelik doğru anahtar kelimeler kullanılarak rakiplerden çok daha iyi içerikler hazırlanmalıdır. SEO hizmetinde en yorucu ve zahmetli kısmı burasıdır.

İçeriklerin hazırlanmasın da en çok dikkat edilmesi gereken husus ise bu içeriklerin insanlar tarafından okunacağı ve insanları bilgilendirici içerikler olması gerektiği unutulmamalıdır.

Optimizasyon aşamasında, web sitenizi stratejinize uygun olarak teknik ve içerik bakımından optimize etmelisiniz. Site Optimizasyonu aşamasında, teknik SEO, site içi SEO, site dışı SEO, görsellerin optimizasyonu, kod yapısında iyileştirmeler yapılır.

Optimizasyonda asıl amaç web sitesini, kullanıcının aradığını daha kolay bulabileceği ve daha hızlı hale getirerek iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaktır. Kullanıcıların memnun olması Google açısından önemli bir kriterdir. İyi bir kullanıcı deneyimi ve doğru optimizasyonlar sizin siteniz zamanla daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

Birçok kişinin atladığı en önemli aşamalardan biridir sonuçların değerlendirilmesi. Alınan her SEO hizmetinin bir raporu ve sonucu olmalıdır. Çünkü yapılan işler çoğu zaman sizin gözle gözlemleyebileceğiniz sonuçlar olmamaktadır.

“Sonucu analiz edilmemiş bir iş hiç yapılmamış gibidir.”

Sonuçların en güzel değerlendirildiği iki önemli kriter vardır. Web sitenizdeki toplam ziyaretçi artışının tespit etmek. Bunun için Google Analitik gibi araçlar kullanılabilir. Diğer önemli kriter ise artan trafiğe bağlı olarak dönüşümler artmalıdır. Dönüşümden kastımız yaptığınız işe göre değişkenlik gösterebilir. Bu dönüşüm bazı sektörler için telefon aramalarındaki artış veya doldurulan form sayısı olabilir. Bir e ticaret sitesi için ise dönüşüm satış sayısındaki artıştır.

Değerlendirmelerin neticesinde istenilen sonuç elde edilememişse tekrar optimizasyon yapmak gerekir. Optimizasyonlar neticesinde hala sonuç alınamıyorsa strateji gözden geçirilmelidir.

SEO konusunda sonuç almak için biraz sabırlı olmak gerekir. Google, yaptığınız işin iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğunu zaman içerisinde görecek ve sizi üst sıralara çıkararak ödüllendirecektir.