Günümüzün En Güçlü Reklam Modellerinden: In-Game Advertising

0

Deloitte global mobil kullanıcı araştırmasına göre, Türkiye’deki kullanıcılar günde ortalama 70 kez, yani her 15 dakikada bir cep telefonu ekranına bakıyor. Her 5 kişiden biri trafikte akıllı telefona bakıyor ve uygulamalara ayda ortalama 7,5 TL harcama yapıyorlar. Wi-Fi’a oranla mobil ağ kullanımı da her geçen yıl daha da artıyor. Nielsen Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre ise, ülkemizde mobil oyuncularının %51,6’sı kadın kullanıcılardan oluşmaktadır. Ankete katılan kullanıcıların %78’i ise akıllı telefonlarından mobil oyun oynuyor. Türkiye’de oyun içi reklamlar üzerinden markaları, tüketicilerle bir araya getiren en önemli isimlerin başında Gameloft gelmektedir.

Mobil oyun sektörünün en önemli oyun geliştirici ve yayıncılarının başında gelen Gameloft, 1999 yılında Fransa, Paris’te kurulmuştur. 2017 itibariyle, Vivendi Group bünyesinde 40 farklı ülkede 7000 çalışanı ile 20’den fazla dilde hizmet vermektedir. Kurulduğu günden bu yana Türkiye’de oyunları ile faaliyet gösteren Gameloft, Mobil reklam yatırımlarının hızla büyümesi ile birlikte 2015 yılında Türkiye pazarına In-game Advertising ile de girme kararı almıştır.

Gameloft Reklam Çözümleri Tanıtım Filmi

Gameloft, Türkiye’de in-game advertising’e açık olan 51 oyunu ile toplamda 500 Milyon aylık sayfa görüntülenme ve 5 Milyon Tekil kullanıcı’ya sahiptir. Markalara Premium Reklam Çözüm Önerileri sunan Gameloft’un toplam envanterinin %63’ü 18-39 yaş aralığından oluşmaktadır. Tüm oyunların ve reklam formatlarının in-house olarak geliştirilmesinin sağladığı avantaj ile birlikte Dijital ve Mobil dünyada kendine büyük bir fark yaratmıştır.

2016-2017 App Annie datalarına göre Gameloft oyunları Dünya ve Türkiye genelindeki download sıralamasında telefon ve tabletlerde 1. sırada yer almaktadır. Oldukça geniş çapta oyun envanteri ve sahip olduğu gelişmiş teknoloji ile birlikte; demografik (cinsiyet, yaş grubu, oyun türü), ülke bazlı, gün/saat bazlı, platform, app-check, işletim sistemi ve operatör bazlı detaylı hedefleme imkanı bulunuyor.

Gameloft sahip olduğu gelişmiş teknolojisi ile mobil reklamlarda fark yaratan çözümler üreterek pazardaki konumunu rakiplerinden farklılaştırıyor. Ajans ve markalara banner, interstitial ve video çözüm önerilerininin yanı sıra native, oyun içi entegrasyon ve incentive (kullanıcıya ödül sunan) kurgulu çalışmalar sunarak, markaların son kullanıcılara doğal yollardan ulaşmasını sağlıyor. Böylelikle kampanyaların etkileşim oranları, standart kullanımlara göre daha verimli sonuçlar elde ediyor. Gameloft, sahip olduğu teknik ekip sayesinde reklam kampanyalarını oldukça geniş filtrelerle hedefleyebiliyor. Markaların reklamları, tamamen native alanlarda (Kullanıcının oyun dışında gezindiği alanlarda) konumlandırılıyor. Böylelikle kullanıcılar oyun esnasında herhangi bir reklama maruz kalmıyorlar. Kampanyalar müşterilerin taleplerine göre hedefleniyor ve markaların kpi’larına göre optimize edilmiş kampanya sonuçları raporlanıyor.

Premium ve Native reklam modellerinin en önemli türlerinden biri olan Mini Oyun nedir?

  • Markanın belirlediği hedef kitle doğrultusunda, Gameloft oyun evreninden secilen kullanıcılara özel olarak üretilmiş/uyarlanmış interstitial alanda bir Mini Game çıkar.
  • Mini Oyun’u oynayan kullanıcılar oyun içi hediyeler ile ödüllendirilir.
  • Mini Oyun’un yayınlanma süresi en fazla 50 saniyedir.
  • Gameloft Reklam Çözümleri’nin sunmuş olduğu Mini Oyun örneklerinden birini buradan inceleyebilirsin.

Gameloft Türkiye Reklam Satış Sorumlusu Ayşegül Aydoğan, “Mobil reklama artan ilgi ve markaların mobil platformlardaki büyüyen yatırımı kuşkusuz. Türkiye’de mobil telefonlarda gün geçtikçe artış gösteren oyun penetrasyonu, Gameloft envanterindeki aktif oyuncu trafiğini katlayarak, reklam kanalındaki gücümüzü daha da pekiştiriyor. Farklı sektörlerin dinamiklerine uygun sunmuş olduğumuz şeffaf etkileşim, görünürlük ve native modellerimizle Türkiye pazarındaki markaların çözüm ortağı olduk. İzlediğimiz şeffaf politika sayesinde reklamları, markaların istekleri doğrultusunda hedefleyerek, önerilerimiz ile in-game advertising yatırımları alanında ilk ve tek adres olmanın verdiği haklı gururu ve mutluluğu yaşıyoruz.  Birlikte çalıştığımız marka ve ajanslara göstermiş oldukları destek ve yatırımlarından ötürü teşekkür ederiz.’’ diyerek konuyla ilgili yorumlarını dile getirdi.

  • Gameloft Reklam Çözümleri ile ilgili daha fazla bilgiyi buradan alabilirsin.

Bir önceki yazımız olan Pazarlamada Etik Kurallar başlıklı makalemizde dijital pazarlama, dijital pazarlamada etik kurallar ve etik kurallar hakkında bilgiler verilmektedir.

Paylaş

Yazar Hakkında

Mahmud Altundemir

Performans Marketing ve Online Medya Planlama alanlarında kendisini geliştirmeye devam ediyor….

Yorum Yaz