Sanayi ve İmalat Sektörü için Dijital Pazarlama Stratejileri

Sanayi ve imalat sanayisindeki en büyük sorunlardan biri dijital pazarlama alanında istenilen seviyede başarı elde edememek. Bu yazımızda imalat sektörüne yönelik dijital pazarlama stratejilerinden ve bu stratejileri geliştirirken nelere dikkat edilmesi gerektiğinden bahsedeceğiz. Hazırsanız başlayalım.

Dijital pazarlama ile ilgi birçok yöntem ve strateji mevcut bunların hangisinin sizin için daha önemli olduğuna karar verip öncelikle o alanlarda ilerlemelisiniz. Sizin için öncelikli dijital pazarlama stratejisin hangisi olduğuna karar verirken ürününüze yönelik doğru potansiyel müşteri kitlesini tespit etmek çok önemli.

Sanayi ve imalat sektöründe en yaygın kullanılan dijital pazarlama araçları:

• SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
• SEM (Arama Motoru Pazarlaması) – En yaygın olanı Google reklamları
• Sosyal medya ve sosyal medya reklamları
• E-Mail Pazarlama (Mail Marketing)

Bu araçların dışında da başka dijital pazarlama yöntemleri kullanılabilir fakat imalat sektöründe kullanılan en yaygın yöntemler bunlardır. Şimdi gelin bu yöntemlerin neler olduğunu ve neden önemli olduğunu anlayalım.

İmalat Sektörüne için SEO Çalışması

SEO, bir web sitesinin arama motorunda iyi sıralama (ilk sayfada çıkma) alması için yapılan optimizasyonları ifade eder. Peki ilk sayfada ve üst sıralarda çıkmak neden bu kadar önemli? Çünkü Google üzerinde arama yapan kullanıcıların %90 dan fazlası ilk sayfadaki sonuçları tıklar. Hatta çoğu kullanıcı 2. sayfaya hiç geçmez. Dolayısıyla imalat sektörüne yönelik SEO çalışmalarında arama sorgusunda ilk sayfada olmak çok önemlidir.

İmalat sektörüne yönelik SEO çalışmasında amaç web sitesine çok trafik çekmek olmamalıdır. Önemli olan web sitesine anlamlı trafik (potansiyel müşteri) çekip dönüşüm elde etmektir. SEO çalışmasın ve dönüşüm oranını etkileyen önemli unsurlar:

• Web sitesi hızı
• Kaliteli içerik
• Kullanıcı Deneyimi (UX)

Web Sitesi Hızı

Web sitesinin açılış hızı SEO çalışmasındaki en önemli unsurlardan biridir. Çünkü kimse 10-15 saniye sayfanın açılmasını beklemek istemez. Yapılan araştırmalar yavaş açılan sitelerde hemen çıkma oranının çok yüksek olduğu yönünde. Bunun anlamı içeriğiniz ve site tasarımınız ne kadar iyi olursa olsun yavaş bir siteye sahipseniz başarı elde etmeniz çok zor. Web sitesi hız testi için en yaygın kullanılan Google’ın kendi test aracı Pagespeed Insight ve GTmetrix kullanılmaktadır.

İçerik Kalitesi

İmalat sektöründeki en büyük SEO problemlerinden biri kaliteli içerik üretilmemesinden kaynaklanmaktadır. Kaliteli içeriğin oluşturulmasındaki sıkıntının sebebi ise içeriği firma kendi bünyesinde yazacak personelin zamanının bulunmaması veya zamanı bulunan personelin yeterli yetkinlikte olmamasından kaynaklanmaktadır. İçeriği yazacak yetkinlikte personel bulunsa bile SEO uyumlu makale yazımını bilmemesinden kaynaklanan problemler bulunmaktadır. Bu bağlamda SEO çalışmasını yapacağınız bir ajansın sizin sektörünüzde eğitimi bulunan SEO uzmanı bulunması ve sizinle aynı dili konuşması oldukça önemlidir. DijitalMuhendis.com bünyesinde yüksek makine mühendisi SEO uzmanı bulunmaktadır. Sizinle aynı dili konuşan bir uzmana ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçebilirsiniz.

İçerik kalitesinin belirleyen en önemli kriterlerden biride özgün içerik oluşturmaktır. İçerikleriniz özgün ve yeterli değilse SEO konusunda başarılı olmanız pek mümkün değil.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Web sitenize yeterli ve doğru trafik çektiniz ama istediğiniz dönüşümü bir türlü elde edemiyor musunuz? O halde kullanıcı deneyimi ile ilgili sitenizin problemleri olduğu anlamına geliyor. Kullanıcılar sitenizde aradığını bulmakta zorlanıyorsa, sayfalar yavaş açılıyorsa ve içerikleriniz kullanıcıyı doğru yöne yönlendirmiyorsa sitenizin tasarımsal sorunları olduğu düşünülebilir. Bu kapsamda bir uzmanın kullanıcı deneyimi açısından incelemesinde fayda vardır. Bazen çok küçük değişiklikler büyük etkiler elde etmenizi sağlayabilir.

Danışmanlık hizmeti vermeye başladığımız bir firma, aylık web sitesi trafiği 30.000 ziyaretçinin üzerinde olmasına rağmen istediği dönüşümü alamamaktan şikayetçiydi. Sitesindeki en önemli eksiklik kullanıcıdan dönüşüm elde edecek yeterli yönlendirmelerin bulunmamasıydı. Tasarımda yaptığımız küçük bir değişiklikle dönüşüm sayısı 5 katına çıktı. Tabi ki her zaman bu kadar hızlı ve büyük değişiklik olması mümkün değil ama kullanıcı deneyiminde yapılan doğru iyileştirmeler dönüşüm miktarınızı büyük oranda artıracaktır.

İmalat Sektörüne için Google Reklam Yönetimi

SEO çalışmaları önemli olsa da sonuç almak bazen çok uzun sürebilmekte ve tüm anahtar kelimelerde istenilen sıralama elde etmek mümkün olmamaktadır. Dolayısıyla sadece SEO ile istenilen sonuca ulaşmanız çokta kolay olmamaktadır. İşinizi hızlı büyütmek ve ölçümlenebilir sonuçlar almak için Google reklam verme hizmeti almanız veya kendi bünyenizde Google reklamı vermeniz oldukça önemlidir.

Google reklam yönetim platformu, yeni başlayan bir kullanıcının kullanabileceği kadar kolay en uzman kişinin tamamını kavrayamayacağı kadar geniş bir platformdur. Platform her ne kadar yeni başlayan bir kullanıcıya hitap edebilecek kolaylıkta olsa da iyi bir sonuç almak için alanında uzman birinin google reklamlarını vermesi oldukça önemlidir. Özelliklede global piyasada reklam veriyorsanız.

İmalat sektörü için Google reklamı veren uzmanın sektörü ve ürünü iyi tanıması oldukça önemlidir. Genellikle yaşanan sıkıntı reklam veren uzman ürünün özelliklerini ve kullanım amacını tam olarak kavrayamadığı için doğru reklam stratejileri geliştiremez. Kaliteli reklam vermek için sektörün jargonlarına hakim ve ürünün tanıyan veya tanıyabilecek yetkinlikte olması önemlidir. Bu kapsamda danışmanlık hizmeti alacağınız uzmanın eğitim ve tecrübesini araştırmanız sizin için önemlidir.

İmalat Sektöründe Sosyal Medya Kullanımı ve Sosyal Medya Reklamları

İmalat sektöründe sosyal medya yönetimi genellikle yanlış yapılmaktadır. Birçok firma sosyal medya yönetimi için bir ajansla anlaşmakta fakat yapılan paylaşımların faydası hiç sorgulanmamaktadır. Sosyal medya yönetimi özel günlerde firma logonuzu görselin altına veya üstüne bir yere koyup paylaşım yapmaktan ibaret olmamalıdır. Bu tarz paylaşımların firmaya çok bir katkısı yoktur. Diğer bir hatalı kullanım şekli ise imal edilen ürünün sürekli aynı şekilde “ürün bu al bunu kullan” mantığında paylaş yapılmasıdır.

Endüstriyel üretim yapan firmaların sosyal medya paylaşımlarında özellikle ürünlerinin kullanım alanlarını, rakiplerinden olan üstün özelliklerini ve firmanın yapmış olduğu icraatları gözler önüne serecek nitelikte paylaşım yapması gerekmektedir.

Sosyal medyanızı büyütmeniz ve marka bilinirliğinizi artırmanın bir diğer yolu ise sosyal medya reklamı vermektir. Özellikle sektöre yeni girdiyseniz veya kimsenin aramadığı ve bilmediği bir ürününüz varsa sosyal medya reklamları sizin için idealdir.

İmalat Sektörü için E-Mail Pazarlama (Mail Marketing)

İmalat sektöründe diğer sektörlere oranla mail kullanımı oldukça yaygın olmasına karşın yerli firmalarımız Email Marketing konusunda yeterince bilinçli ve bilgili olmadığını gözlemlemekteyiz. Yapılan araştırmalar mail marketing çalışmalarında Yatırım Getirisi (ROI) oranının 44 kat gibi oldukça yüksek oranda olduğu yönündedir.

Kısaca Email marketing, potansiyel müşterilerinize yönelik özel olarak tasarlanmış bir maillerin segmente edilerek ve müşteri için özelleştirilerek toplu halde gönderilmesi olarak tanımlayabiliriz. Mail marketin çalışmalarında KVKK Kanununa dikkat ederek paylaşım yapılması oldukça önemlidir.

İmalat sektörüne yönelik dijital pazarlama stratejileri konusunu toparlayacak olursak, dijital pazarlama araçları bir bütün olarak ele alınmalı ve size özel bir sistem kurulmalıdır. Sistemi kuracak olan uzmanın ise eğitim veya tecrübesinin sizin sektörünüzü kavraya bilecek ve anlayabilecek nitelikte olması oldukça önemlidir. Dijital Mühendis ekibi olarak imalat sektörüne yönelik dijital pazarlama stratejileri geliştirme konusunda deneyimli ve eğitimli bir ekibimiz var. Detaylı bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.