Yapay Zeka

Generative Engine Optimization (GEO) Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Dijital pazarlamanın sürekli evrilen yapısı, Generative Engine Optimization (GEO) gibi yenilikçi kavramları da beraberinde getiriyor. Bugüne kadar SEO odaklı stratejilerle arama motorlarında öne çıkmaya çalıştık. Ancak GEO, kullanıcıların sorularına anında ve daha “insansı” cevaplar sunan yapay zeka modellerini dikkate alarak yeni bir yaklaşıma ihtiyaç duyuyor.

GEO ve Geleneksel SEO Arasındaki Farklar

Geleneksel SEO’da ana hedef, web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda listelenmesi ve organik trafik elde edilmesidir. GEO ise içeriğinizin yapay zeka modellerinde “öğretilmesini” ve bu modeller tarafından oluşturulan cevaplarda yer almasını sağlar. Kısaca:

• SEO: Arama motorunun sıralamasında öne çıkarak kullanıcıları sitenize çekmek.
• GEO: Yapay zeka tabanlı arama ve sohbet sistemlerinde içeriklerinizi “görünür” hâle getirmek.

Bu iki yaklaşım birbirini dışlamaz; tam aksine birbirlerini tamamlar. Örneğin, geleneksel SEO ile domain otoritenizi artırırken GEO stratejileriyle “insansı” cevapların içinde yer alma şansınızı yükseltirsiniz.

Generative Engine Optimization (GEO) Türleri

Çeşitli generative AI (yapay zeka) çözümleri bugün kullanıcıların karşısına çıkıyor. Bu çözümler temelde 3 ana kategoriye ayrılabilir:

1. Arama Motoru Tabanlı Yapay Zekalar (Deeply Integrated Search AI)
   • Örnek: Perplexity, ChatGPT+Search (SearchGPT)
   • Hem geleneksel arama verilerini hem de yapay zeka modellerini kullanır.
   • İçeriğinizin anlık olarak güncel verilere dayandırılması önemlidir.
2. Eğitim Verisi Tabanlı Yapay Zekalar (Training-based AI)
   • Örnek: Claude, Llama
   • Sizin içeriklerinizi de içeren büyük veri setlerini “okuyarak” öğrenir.
   • Bu tür modellerde yer almak için içeriklerinizin orijinal ve bilgilendirici olması kritik rol oynar.
3. Hibrit Sistemler (Hybrid Search + AI)
   • Örnek: Google Bard, Google Gemini, ChatGPT + Search
   • Hem geçmiş eğitim verilerine hem de gerçek zamanlı web taramasına dayanır.
   • Burada geleneksel SEO sinyalleri de hâlâ önemlidir; ancak içeriklerin yapay zeka sistemleri tarafından anlaşılabilir olması önceliklidir.

Neden GEO Önemli?

Kullanıcılar artık sorularına cevap almak için sadece Google gibi geleneksel arama motorlarını değil, ChatGPT, Perplexity ve benzeri yapay zeka sohbet robotlarını da kullanıyor. Bu durum, içeriğinize farklı kanallardan erişilmesini sağlıyor ancak aynı zamanda rekabeti de artırıyor.

• Marka Görünürlüğü: GEO, markanızı “robotik” değil, doğal sohbetlerin içinde görünür kılar.
• Farklı Sinyaller: Geleneksel SEO’da sıralamayı belirlemek için backlink gibi metrikler ön plandayken, GEO’da yapay zekanın eğitim verisindeki “oturmuş” itibarınız devreye giriyor.
• Uzun Vadeli Yatırım: Yapay zekalar sürekli eğitiliyor ve güncelleniyor. İçeriğiniz kalıcı ve referans gösterilmeye değer ise uzun vadede bu modellerde yer edinmeniz daha kolay olacaktır.

SEO ve GEO Arasındaki Benzerlikler

Her ne kadar farklı amaçlar için yapılsalar da SEO ve Generative Engine Optimization (GEO) bazı benzer stratejilere dayanır:

• Kaliteli İçerik: Hem Google gibi arama motorlarında hem de yapay zeka modellerinde kaliteli ve özgün içerik her zaman değerini korur.
• Kullanıcı Odaklı Yaklaşım: Sadece anahtar kelimeye yüklenmek yerine, kullanıcıların gerçekten işine yarayacak bilgiler sunmak önemlidir.
• Erişilebilirlik: Web sitenizin teknik açıdan düzenli olması, verilerinizin arama botları ve yapay zeka sistemleri tarafından rahatça taranmasını sağlar.

GEO Stratejisinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. Citations ve İstatistikler: Yapay zekalar cevaplarında istatistik ve kaynağa sıkça başvurabilir. Bu yüzden içeriğinizin güncel ve doğru istatistikler içermesi önemlidir.
2. Basit ve Doğal Dil: Yapay zeka modelleri, karmaşık cümleleri anlamakta zorlanabilir. Mümkün olduğunca sade ve anlaşılır bir dil kullanın.
3. Marka İtibarı: Yapay zekanın eğitim setlerinde markanız pozitif bir biçimde ne kadar çok geçerse, cevaplarda görünme ihtimaliniz de o kadar artacaktır.

GEO Başarısını Nasıl Ölçeriz?

Geleneksel SEO’da “sıralama, organik trafik, tıklanma oranı (CTR) ve dönüşüm” gibi metrikler kritik önem taşır. Ancak GEO’da işler biraz farklı:

• Sabit Sıralamalar Yok: Aynı sorguya farklı zamanlarda farklı cevaplar gelebilir. Bu nedenle geleneksel sıralama takibi pek işe yaramaz.
• Görünürlük ve Marka Bahsi: Yapay zekanın oluşturduğu metinlerde markanızın veya ürünlerinizin ne sıklıkla anıldığı önemlidir.
• Web Trafiği Dışında Etki: Yapay zekalar çoğu zaman kullanıcıya cevabı direkt olarak sohbet ekranında gösterir. Sitenize trafik gelmese bile marka imajı ve satış sürecinde olumlu bir katkı söz konusu olabilir.

Örnek Liste: GEO için Temel Adımlar

• İçeriklerinizi yapay zekanın anlayabileceği netlikte yazın.
• GPTBot ve benzeri tarayıcılara izin verin.
• İlgili sayfalarda yapılandırılmış veri (Schema) kullanın.
• Kaynak gösterilebilir veriler (istatistikler, vaka analizleri) paylaşın.
• Düzenli olarak içeriklerinizi güncelleyin ve yeni veriler ekleyin.

Sonuç

Dijital dünyada öne çıkmak için Generative Engine Optimization (GEO) stratejileri, geleneksel SEO’nun bir sonraki evresi olarak karşımızda duruyor. Hedef kitlenizi, yalnızca arama motorlarında değil, aynı zamanda yapay zekayla üretilen yanıtlarda da yakalamak istiyorsanız içeriklerinizin daha anlaşılır, değerli ve referans gösterilmeye uygun olması gerekiyor.

Yapay zeka teknolojilerinin hızla geliştiği bu dönemde, markanızı GEO’ya hazırlamak için şimdiden harekete geçin. Dijital dönüşümünüze ivme kazandırmak ve GEO stratejilerinizi güçlendirmek için Dijital Mühendis ekibimizle iletişime geçin; markanızı geleceğin aramalarında da zirveye taşıyalım!