E-posta pazarlama örnekleri incelendiğinde karşılama sayfası E-posta pazarlamadaki en önemli konulardan biridir. Doğru bir e-posta açılış sayfası, hedef kitlenizdeki müşterinin ilgisini cezbetmekle birlikte satın alma kararını doğrudan etkileyebilecek nitelikte olmalıdır.
Doğru kurgulanmış bir E-posta karşılama sayfası dönüşümle sonuçlanmalıdır. E-mail açılış sayfası, hedef kitlenizi istediğiniz eyleme yönlendirmek için bir alan sağlarken, aynı zamanda kararlarını etkileyen kampanya öğeleri hakkında veri toplamanızı sağlar.
Doğru hazırlanmış bir e-posta pazarlama stratejisi, E-mail marketing karşılama sayfası (Landing Page) aracılığıyla dönüşüm odaklı içerikler sayesinde rekor düzeyde sonuçlar almanızı sağlar.
E-mail Marketing uygulamalarının yüksek yatırım getirisi (ROI) sağladığı kanıtlanmıştır. Bir Kampanya İzleme çalışmasına göre, segmentlere ayrılmış kampanya yürüten işletmeler gelirlerini yüzde 760’a kadar artırdığı gözlemlenmiştir.
Bu yazımızda, E-posta pazarlama örneklerinde elde edilmiş tecrübelere dayanarak dönüşüm oranınızı artırmak ve açılış sayfanızı optimize etmek için bilimsel olarak kanıtlanmış olan karşılama sayfası ipuçlarını inceleyeceğiz.
İçindekiler
1. Güçlü Başlıklar Kullanın
E-posta dönüşüm oranınızı artırmak için e-posta pazarlama ipuçları ve açılış sayfası ipuçları listesinin başında, çarpıcı konu satırları ve e-posta başlıkları yazmaktır.
Göndermiş olduğunuz e-mail açılmamışsa hazırladığınız harika içeriklerin hiçbir anlamı olmayacaktır. Mail marketing de ilk ve en önemli kural gönderdiğiniz mailin açılma oranının yüksek olmasıdır. Eğer maillleriniz düşük oranda açılıyor ise Mail başlığınızı gözden geçirmelisiniz.
E-posta açılma oranını artırmak için kanıtlanmış güçlü kelime ve cümle kalıplarını kullanmalısınız. Bazı kelimelerin gücü mantıksız gelse de elde edilmek istenen sonucu %50-60 oranında değiştirdiği bilimsel olarak ispatlanmıştır.
İnsanlar alım kararlarını duygularıyla verir, verdikleri kararları mantıklarıyla doğrulamaya çalışırlar.
Gönderdiğiniz maillerin açılma oranlarını mutlaka analiz edin. Ölçümleyemediğiniz ve analiz etmediğiniz hiçbir veri işinizi büyütmenize katkı sağlamayacaktır.
2. Sade ve Net Olun
Her e-postanızın tek bir amacı ve net bir hedefi olmalıdır. Araştırmalara göre dönüşüm artırmak için açılış sayfası kısa, sade ve net olmalıdır.
Basit bir konuyu karmaşık anlatana akademisyen, karmaşık bir konuyu basit anlatana dahi denir.” Zeka basitlikte saklıdır.
Hedef kitlenizin dikkatini kaybetme riskine girmemek için aynı anda birden fazla konu veya üründen bahsetmekten kaçının.
E-posta pazarlamasında karşılama sayfası (Landing Page) dönüşümü kazanma olasılığınızı artırmak için en etkili açılış sayfası ipuçlarından biride videoları kullanmaktır. Kitlenizin ilgisini ne kadar uzun süre korursanız, dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar artar.
3. Net Bir Harekete Geçirici Mesaja (CTA) Verin
Doğru kurgulanmış bir içerik, vermek istediğiniz mesajı kısa ve etkileyici bir şekilde iletmenizi sağlar. Ancak hedef kitlenizin, bir e-mail marketing landing page (karşılama sayfası) dönüşümü elde etmek için sayfada ne yapmaları gerektiğine dair açık talimatlara vermeniz gerekir. Açık harekete geçirici mesajlara örnek olarak “Hemen İletişime Geçin", “Bültenimize Kaydolun" veya “Şimdi Satın Al" verilebilir.
Karşılama sayfası CTA’ları oluştururken etkili bir taktik, CTA’nıza aciliyet veya kıtlık duygusu vermektir. Örneğin, sınırlı sayıda indirim kuponu vererek kıtlık duygusu oluşturulabilir veya sınırlı süre belirterek aciliyet hissi verilebilir.
4. Tasarımda Uyumlu ve Kararlı Olun
Profesyonel yürütülen e-mail marketing stratejilerinde, markaların tutarlı gözükmesine özen gösterilir. Mailinizde ve yönlendirdiğiniz web sitesi tasarımında kullanılan görseller ve mail tasarımınız uyumlu olmalıdır.
E-posta pazarlamada dönüşüm oranınızı artırmada mükemmel tasarımın gücünü hafife almayın. Görselleri kullanımında aşırıya kaçmayın. Beyaz alanlar veya boşluk, tasarımınız ve içeriğiniz kadar önemlidir. Karşılama sayfanızın dağınık ve sıkıcı görünmemesi için önemlidir.
5. Mobil Uyumlu (Responsive) Sayfalar Oluşturun
Günümüzde, çoğu kullanıcı e-postaları mobil cihazlarda açılmaktadır. Mail marketing kampanyalarınızı mobil cihazlara, tabletlere ve her boyuttaki ekrana uyumlu olacak şekilde tasarlamanız çok önemlidir.
Tasarladığınız mailin farklı ölçülerdeki ekranlarda nasıl gözüktüğünü mutlaka inceleyin.
6. Kitlenizi Segmentlere Ayırın
Hedef kitlenizi ne kadar iyi segmente ederseniz alacağınız sonuçlar o denli başarılı olacaktır. Bir işletmenin veritabanında bulunan her kişiye aynı e-postanın gönderdiği günler artık geride kaldı. Çünkü günlük hayatta çok fazla mail gelmekte ve insanlar gelen maillerin birçoğunu açmamaktadır. Mail gönderdiğiniz kişilerin mailinizi açması olasılığını maksimuma çıkarmak için algıda seçiciliği kullanmanız gerekir. Bunun için ise hedef kitlenizin noktasal olması ve mailinizin bu noktasal hedefe yönelik olması çok önemlidir.
Doğru mesajın doğru kitlelere ulaştığından emin olmak için hedef kitlenizin detaylı segmentlere ayrıldığınızdan emin olun. Bu sayede mesajın doğru kampanyyla doğru kişilere ulaştığından emin olabilirsiniz.
Okuyucuyla mailin alaka düzeyi ne kadar yüksekse dönüşüm elde etme oranı o kadar yüksek olacaktır.
7. Kampanyalarınızı Kişiselleştirin
Günümüzde spam içerikli pazarlama e-mailleri önemli ölçüde artmıştır. Bu durum maili alan kişide sıradanlık hissi oluşmasına sebep olmaktadır. Örneğin Mailiniz “Sayın Müşteri” Hitabı ile başlıyorsa büyük ihtimallle okuyucu maili okumayacaktır. Mailinizin başlangıcında alıcıya adıyla veya ad-soyadı ile hitap ederseniz bu durum okuyucuya kendini özel hissettirecek ve okumaya devam edecektir. Bu kişiselleştirme sadece ad-soyad ile sınırlı değildir.
Okuyucularınızın e-posta açması ve ilgilgiden düşmesini istemiyorsanız, içeriğin özellikle onlar için değerli bir içerik olduğundan emin olmalısınız.
8. Referans ve Müşteri Deneyimlerine Yer verin
E-mail Marketing kampanyalarınızda müşteri deneyimlerine ve referanslarınıza yer vermeniz oldukça önemlidir. İnsan sosyal bir varlıktır ve toplumda genel kabul görmüş fikirlere her ne kadar kendisi katılmıyor bile olsa dikkate alacaktır. Alım kararı vermede pozitif etki sağlayacaktır.
Herkes pazarlama e-postaları gönderebilir, ancak e-posta pazarlama hizmetlerinde sizi farklı yapan, potansiyel müşterilerinizin size inanmasını sağlamaktır. Açılış sayfanız, olumlu müşteri geri bildirimlerinizi ve referanslarınızı sergilemek için ideal bir yerdir.
9. Kullanıcı İznine Öncelik Verin
Bu günlerde herkesin çok yoğun olarak pazarlama maillere gönderiyor olması alıcılarda rahatsızlık vermektedir. Spam mail gibi algılanmamak için abonelikten çıkmak için net bir yolu olduğundan emin olmalısınız. İzinsiz mail gönderimleri yasal sorunlarla uğraşmanıza neden olabilir.
10. Sonuçları Analiz Edin
Verilerden yararlanamamak, kampanyaların başarısız olmasının ve e-posta pazarlama dönüşüm oranınızın düşmesinin en yaygın nedenlerinden biridir. Profesyonel e-mail pazarlama kampanyasında kampanyanın optimize edilmesi oldukça önemlidir.
Örneğin;
- Gönderdiğiniz mailin açılma oranı nedir?
- Sitenize verdiğiniz linki kaç kişi tıkladı?
- Sitenize gelen müşterilerin hemen çıkma oranı nedir?
- Sitenize mail yoluyla gelen müşterilerden kaçından dönüşüm aldınız?
Mail marketing yaparken bu ve bunun gibi birçok sorulara cevap verebiliyor olmalısınız.
E-Posta Pazarlamanın Dijital Pazarlamadaki Önemi
E-posta pazarlama sayesinde ulaşmak istediğiniz hedef kitleye vermek istediğiniz mesajı noktasal olarak iletebilmenizin yanında doğru kurgulanmış stratejilerle elde edebileceğiniz diğer faydalar:
- Web sitenizin trafiği artar ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) açısından olumlu sinyaller vereceği için Google aramalarında daha üst sıralarda çıkabilirsiniz. Yanlış kurgulandığında tam tersi sonuç almanızda olasıdır.
- Sitenize gelen ziyaretçileri siz belirlediğiniz için gelen ziyaretçiler sizin potansiyel müşterileriniz veya potansiyel müşterileriniz benzer kitlelerdir. Gelen bu kitlelere Google ADS reklamları ile yeniden pazarlama reklamları vererek daha iyi dönüşüm alabilirsiniz.
- Dijital pazarlama tekniklerini kullanarak gelen ziyaretçi profiline benzer kitleler oluşturabilir ve Google veya sosyal medya reklamı verebilirsiniz. Vereceğiniz reklamların dönüşüm oranları çok daha yüksek olduğunu göreceksiniz.
- Doğru stratejilerle, sitenize anlamlı kitleleri getirdiğiniz için Google veya sosyal medya reklamı veriyorsanız reklam maliyetleriniz düşecek ve elde ettiğiniz dönüşüm sayısı artacaktır.
Her kampanyanın dönüşümü farklıdır. Bir e-posta pazarlama kampanyasının başarısı, o kampanyanın nihai hedefine bağlıdır. Önemli olan müşterinin yolculuğunu doğru anlamak ve elde ettiğiniz sonuçlara göre doğru optimizasyonları yapmanızdır.
E-posta pazarlaması ile ilgili birçok kaynağa ve kılavuzları kolayca ulaşabilirsiniz, ancak bir e-posta pazarlama uzmanıyla çalışmak, ihtiyacınız olan sonuçları çok daha hızlı elde etmenizi sağlayacaktır.
E-posta pazarlama konusunda uzman ve deneyimli bir ekiple çalışmak, sonuç odaklı e-posta pazarlama kampanyanızı hazırlamak için size daha fazla zaman kazandıracak ve daha iyi sonuç almanızı sağlayacaktır.
E-posta pazarlama örnekleri ve mail marketing konusunda profesyonel yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçebilirsiniz.
